莱蒙国际财经公关传播与成交量及涨跌幅的数据分析

在莱蒙国际发布海钓战略的过程中，我们有幸提供媒体传播服务，现调取合作年份4月1日-5月3日期间财经公关的传播量及褒贬度，与莱蒙国际股票成交量及涨跌幅的相关数据，分析如下：

一、媒体传播量及褒贬度

1、这一时间段内共有3个阶段的媒体传播爆发期：4月9日的“莱蒙国际首3月销售5.51亿港元 达年目标6.9%”；4月21日的“中国推出首个互联网众筹的1000亩“海洋牧场”， 传播量达到峰值并有较长时间延续传播；4月30日的“论五一假期如何抬高逼格 带我去“海钓”吧!”，但在五一放假期间传播量迅速下降。

2、总体上看，上述3个阶段的传播爆发期，事实上是2个传播主题，即第一阶段的信息披露，第二阶段的战略发布并延续到了第三阶段。

3、数据显示，自然发酵及被动式的媒体传播量数据较小，且传播主题的褒贬度无法掌控，而主动操控的媒体传播量及褒贬度是可控的。

二、传播量与成交量的关系

1、第一阶段披露莱蒙国际销量数据时，4月9日的成交量为44.96万股，市场还未反应过来，但从第二天开始则发生了交易量的极大变化，4月10日的成交量为255.20万股。

2、第二阶段发布莱蒙海钓战略时，4月20日的成交量为44.20万股，4月23日为46.40万股。与第一阶段一样，市场依然未能反应过来，但是到了4月24日则是116.40万股，已经动起来了。到了4月27日，则是疯狂的405.28万股，前后对比非常强烈。

3、鉴于第三个阶段的传播事实上是第二个阶段的延续，暂不做媒体传播与股票交易量之间的数据分析。结合我们与其他上市公司大量的操作案例，并从上述两个阶段的数据来分析，可以得出结论：主动或被动的媒体传播可直接影响成交量，且从披露消息到市场完全反应过来大约需要1-3天。

注：重大利好或利空消息时，市场完全反应时间会缩短。

三、传播褒贬度与涨跌幅的关系

1、第一阶段披露莱蒙国际销量数据时，4月9日的涨跌幅为1.224%，市场尚未反应过来。4月13日的涨跌幅为12.400%，4月14日则为-5.338%，延续至4月20日为-2.878%，此时市场已有充分反应。

2、第二阶段发布蓝海战略时，确切时间为4月20日下午，市场没有时间做出反应。4月22日、23日，股价小幅上扬，这时市场在消化“莱蒙从地产延伸至海钓蓝海战略”，需要时间且有难度。至4月27日市场完全反应过来，则涨跌幅为20.000%。

3、结合我司与其他上市公司大量的操作案例，并从上述两个阶段的数据来分析，可以得出结论：传播的褒贬度即利好、利空消息可直接影响涨跌幅；跨度较大的利好消息在经市场充分反应后涨跌幅最为明显。

四、新闻公关与广告效应的对比

1、公关第一，广告第二。在常规状态下，要达到等效的传播效果，新闻公关的投入成本与广告投放的成本大约比例为1:10。在选题操作得当、媒体关系紧密的情况下，两个传播途径的投入成本可以做到1:20以上。

2、以莱蒙海钓传播项目为例，已有新华网、人民网、中国经济网、中国广播网、中国新闻社、上海证券报、证券日报、第一财经、深圳商报、深圳卫视、房掌柜、焦点、新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等中央媒体、财经媒体、地方媒体、电视媒体、行业媒体及各大门户网站进行报道，百度为您找到相关结果约2350篇/次，这是单纯用广告途径无法实现的。

3、按各新闻媒体的公开广告报价，新华网的稿件折算广告费为5万，人民网为6万，中国经济网为5万，中国广播网为4万，中国新闻社为3万，证券日报为15万，上海证券报为8万……截止4月30日，媒体首发广告价值超过150万元，转载及二次发布、三次发布2300多篇/次，按照最低1000元的广告价值核算为2300000元，且还在不停延续。

4、在不计入场地费、招待费及人工成本的情况下，海钓项目的媒体公关费用所实现的广告价值折算为500万元，等效情况下实现1:30。

四、对莱蒙国际的传播建议

1、围绕市值管理、品牌形象、公司形象、人物形象、产品形象、社会责任等方面，立系统性的传播体系及制定阶段性的传播目标，与媒体建立长效的合作关系。

2、转变思维模式，媒体传播必须要有清晰的目标，广告宣传是基于销售及品牌目的，新闻公关是基于市值管理及整体目标。在推进海钓项目传播的前期，有过“多种诉求混杂、目标不明确”的现象，后经充分沟通并调整到位。

3、两个“莱蒙国际”的出现，给媒体传播带来极为不利的影响，也误导了市场对莱蒙国际（03688.HK）的判断。在百度中搜索“莱蒙国际”时，受到另一“莱蒙国际”的干扰，甚至于“羊胎素被查”事件被误以为是“莱蒙国际（03688.HK）”所为。此误导及干扰，可以用长效的新闻公关途径进行解决。

4、建立新闻发言人制度，避免“偏离主业”的传闻出现，建立莱蒙国际在地产领域的“创新”标签，塑造并奠定其显赫的江湖地位，并以此实现其特定的商业目标。