企业的 IPO 是一个痛苦而漫长的阶段。目前国内的市场环境是只能够单边做多， 无法通过大规模做空取得收益，因此市场上没有专业的做空机构或做空研究机 构。在此前的 IPO 过程中，有很多公司造假上市，给中小投资者造成了巨大的 损失。这种新闻性和专业性也催生了一些财经媒体关注拟 IPO 企业。

目前相对专业和活跃的有 21 世纪经济报道、每日经济新闻、证券市场周刊、证券市场红周刊、第一财经、大众证券报、国际金融报、中国网财经、中国经济网、中国经营报、投资时报等。这些媒体关注 IPO 业并且起到了媒体监督的作用，特别是在每日经济新闻报道胜景山河造假事件后，证监会在公司上市前一晚按下暂停键，成为财经媒体的高光时刻。一时间，财经媒体的监督作用受到市场和监管部门（证监会）的关注。 

IPO 媒体环境的变化 

国内关注IPO的媒体以权威的财经媒体为主，近年来随着IPO市场“蛋糕”变大， 越来越多的都市媒体、新闻媒体、行业媒体和自媒体也加入到 IPO 的报道当中来。 

权威的财经媒体作为社会观察者和监督者，其高度关注着中国资本市场。他们对于企业IPO期间的报道始终坚持新闻理想，并把社会效益置于经济效益之上，其特有的“采编分理”模式为其新闻独立性的传播提供了理想的阵地。 

伴随着国内IPO市场的逐渐壮大，媒体环境在经历多年的演变后已经形成了一定的商业生物链。媒体对于IPO营收的依赖较为明显，对于部分媒体，IPO广告收入已经纳入报社的年度经营指标且有明确的销售业绩要求。 

此外，还有部分活跃媒体为加大市场化进程，已逐步引入代理制或者承包制的商业机构，广告公司通过代理媒体广告来获取媒体资源并进行客户开拓。 

随着越来越多的媒体加入到IPO产业链条中来，媒体之间的竞争也不断加大，为扩大影响力，媒体通常引用耸人听闻的标题来抓取读者的眼球，如“造假”、“存疑”、“隐忧”等字眼也常常见诸报端，同时刻意夸大报道内容使得IPO企业面临 更大的舆论压力。媒体环境的变化促使 IPO 企业在上市过程中，需要聘请一个熟悉市场的专业顾 问，也就是专业的财经公关。 

财经公关可以告诉企业，每一个媒体的报道特点，甚至精确到每一个媒体记者的风格，同时还会有媒体合作的“内部价”。在面对几百家关注IPO的财经媒体、自媒体的时候，上市公司就可以根据财经公关的建议，按图索骥，结合自己的判断，去选择与媒体合作或者不合作。虽然每一家财经公关在媒体推荐的时候都会夹带私货，不过大体上按照他们的推荐去合作，公司只要没有大的问题还都能平稳过会。IPO公司也算是“破财免灾”，避免了公司形象的损伤。 

路演推介及会务活动 

目前IPO上市的公司，因为2014年以来的发行机制，除了科创板公司以外暂时 都没有进行三地的现场路演推介，大部分公司的推介都是以网上路演为主。而此前，三地路演几乎是IPO公司的标配，在三到四天的时间里，IPO公司领导需要 在北京、上海、深圳以及广州这三个或四个全国主要投资机构集中的一线城市， 与投资机构的研究员、基金经理面对面，进行现场交流。往往是上午做一对多的路演，下午是一对一的重要机构拜访，晚上有乘坐飞机到下一个城市。在短短的 三四天时间里要进行三到四场一对多的路演，登门拜访十几个重要投资机构，见 到几百个投资人，连午餐、晚餐的餐叙时间都不能浪费。这对大部分初见资本市场的IPO企业领导来说，无疑是个“高难度动作”。且不说这些活动的组织和策 划，就是单纯公司领导的行程制定和活动安排，就是个需要精确到分钟的技术活 儿。毕竟，这是跟钱有着直接关系的事情，以前是推介得好，公司超募就能从市场上拿到更多的钱；现在是推介得好，公司上市后股价就会飙升，自己的身价也将倍增。无论怎么说都是和银子有关，各家公司老板多年媳妇熬成婆，最后这一拜从来不敢怠慢。 

熟悉这一切的财经公关，就像是资本市场的婚礼策划人，一站式帮助企业解决所 有这些问题——甚至连同公司的推介材料。财经公关与保荐机构的资本市场部同事一起，帮助公司领导制定行程、订酒店、布置会场、邀约嘉宾、安排车辆，甚至包括酒店的电梯控制，以精确到分钟的服务，保障公司路演推介的顺利进行。 

后面的答谢酒会和上市仪式自不必说。对于企业而言，答谢酒会和上市仪式无疑是多年奋斗的“高光时刻”。除了上海和深圳本地公司以外，其他地方的公司都会选择在深圳或上海预定下一个酒店，邀请各路朋友前来观礼。多的大几百人，少的也有几十人。这些人的机票、酒店、接送机、酒会桌次、上市纪念礼品等，财经公关公司都可以协助 IPO 企业进行操办。 

此外，上市仪式其实是一个很流程化的事情，但是众目睽睽之下，哪个上市公司的领导也不希望在这样关键的时刻出岔子。这时候财经公关公司又可以起到帮助领导“提前预习功课”的作用，帮助公司领导提前熟悉上市流程，让公司在资本市场闪亮登场。上市仪式的过程中，财经公关的工作时间上要精确到分甚至秒，空间上要精确到每一个领导在台上的站位以及主要领导在开市铜锣（上交所）和上市宝钟（深交所）这个上市标志周围的站位。这个时候的一张精彩照片，可能将成为公司领导需要宣扬一辈子的画面，是绝对不能留下遗憾的。