某商业银行的ESG“解码术”——如何借助主流媒体重塑金融标杆形象

作为国内绿色金融的先行者，某商业银行在ESG实践层面拥有深厚积淀：连续七年获MSCI国内银行业最高评级、连续两年入选标普全球《可持续发展年鉴》……然而，拥有“金矿”不等于市场就能自动看见光芒。某商业银行系统性梳理传播矩阵，借力央视财经等顶级平台，将“两个唯一”的专业壁垒，转化为公众认知的品牌护城河 。

背景：手握“两个唯一”，如何让市场听懂？

2025年，某商业银行斩获两项极具含金量的行业地位：境内唯一一家连续两年入选标普全球《可持续发展年鉴》的银行；唯一一家连续七年获得MSCI国内银行业最高评级AAA级的银行 。

这是绝佳的传播由头，但挑战在于：评级语言过于专业，普通投资者难以感知“AAA”背后的分量。如何将专业机构的背书，翻译为公众能理解、市场能共振的品牌故事？

解法：分层解码，构建“央媒+场景”传播矩阵

企业制定了“分层沟通”的传播策略，针对不同受众，选取不同切口，借力央视财经的权威性与影响力，实现价值最大化。

面向大众与投资者： 《ESG会客厅》里的“道”与“术”
在央视财经《ESG会客厅》中，策划由总台知名主持人陈伟鸿对话某商业银行行长陈信健，同时邀请北京绿色金融与可持续发展研究院院长。这不仅是企业宣传片，更是一场“绿色金融赋能实体经济”的公开课。通过莆田木兰溪全流域治理、支持光伏企业出海等具体案例，讲清了银行的资金“活水”如何浇灌出绿色产业，让观众直观理解“银行ESG评级高，意味着它选对了赛道，也帮对了伙伴” 。

面向行业与研究机构： 《ESG大讲堂》里的底层逻辑
在央视财经《ESG大讲堂》中，策划由某商业银行首席经济学家主讲《ESG：逻辑体系与发展实践》。这档被称为ESG领域权威“通识课”的节目，结合某商业银行自身的风险管理实践，深入浅出地阐释ESG的底层逻辑，确立了某商业银行在ESG议题上的思想领导地位 。

面向内部与协同伙伴： 《ESG在行动》的生动记录
15分钟的电视专题片，镜头对准网点标准化改造、员工参与、绿色贷款支持的长乐国际机场二期建设现场。用真实的画面，让抽象的治理理念变得可感、可触，对内增强员工自豪感，对外展示一个立体的、有温度的银行形象 。

成果：从企业实践到行业标准

通过这一轮系统性传播，某商业银行实现了三重跃升：

认知跃升： 公众不再只知道“某商业银行绿色做得好”，而是理解了“为什么好”以及“好在哪里”。

话语权跃升： 借助央视平台，某商业银行的ESG方法论成为行业参考，“通识课”成为众多高校、研究机构的教学素材。

信任状跃升： 在“十五五”前夕，通过权威媒体背书，强化了其作为“中国特色金融发展之路践行者”的品牌形象，为新一轮发展凝聚了更广泛的社会共识 。

【九晨财关点评】
ESG传播的最高境界，是成为行业标准的定义者。某商业银行的案例证明，扎实的实践是“根”，但精准的分层传播与权威平台背书，是让这棵根深之树枝繁叶茂的“光”。