在金融圈里，“财经公关”（以下简称 “财关”）是个常见的词汇，可对于圈外人来说，却有些陌生。今天，咱们就来好好扒一扒财经公关到底是做什么的。

财经公关的定义与起源

所谓财经公关，官方的解释是企业为了寻求和维护其在资本市场投资者以及那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，展开的一系列设计、展示、解释和沟通等公关推广活动，目的是增强投资者持股信心，让股票价格和上市公司真实价值相匹配。

通俗来讲，“财关” 最早起源于欧美发达的资本国家，在美国它被称为 “投资者关系管理顾问”，简称 “IR”。美国那边的 “IR” 工作重心在于挖掘企业价值，力求把股票以越高越好的价格卖出去。而在国内，虽然也有 “IR”，不过大多不是单独的第三方机构，而是上市公司在企业内部自建的 “IR” 部门，通常由 “董秘办” 兼任，工作重心变成了资本市场品牌管理。

国内最早出现 “财关” 行业是在香港，当时其工作机制完全照搬美国。但咱们大陆情况不同，大陆是社会主义，有着计划经济的影子，不全是市场经济。直到 1990 年，上深交易所成立，发行了第一支股票（沪市 “老八股”），才标志着我国资本市场的成立，所以欧美的 “IR” 模式并不能完全适用于大陆。

我国股票制度演变下财经公关的发展

回顾我国股票制度的变迁，2000 年之前，实行的是 “审批制”，也就是行政审批，政府给各省份分配上市额度，谁能上市、怎么上市、定什么价格，都由政府说了算。2000 年后一直到 2019 年，实行的是 “核准制”，由证监会建立发审委，对上市企业进行审查，只有符合相关法律和证券监管机构规定的必要条件才能上市。而在 2019 年 3 月和 2020 年 6 月，证监会分别发布了《科创板首次公开发行股票注册管理办法（试行）》以及《创业板上市公司证券发行注册管理办法（试行）》并实施，我国资本市场正式迈入 “注册制” 阶段。在 “注册制” 下，发审委不再对申报企业质地好坏审查，完全交由市场评判，发审会只判断申报材料真实性。

正是由于我国监管政策和资本市场的这种演化，权力下放，公众监督的话语权通过媒体来体现，媒体管理变得格外重要，适合大陆的中国式 “财关” 也就应运而生了。

财经公关的工作内容与重要性

财经公关的本质其实是 “财经+公关”。它在企业首次股票发行工作中能提供诸多公关支持。比如为 IPO 企业梳理有效信息，应对市场偏好，提炼核心价值并制作各种推介资料。而且随着市场变化，“财关” 服务内容也不断升级，形成了全产业链工作模式。

在 IPO发行阶段，从申报、预披露、披露更新、上会、路演、挂牌整个环节，“财关” 都能辅助企业开展相关工作：

1. 文案撰写：包含路演推介 PPT、招股书价值挖掘、领导致辞、网上路演 Q&A 等内容，能提高企业和券商的工作效率。

2. 媒体关系的维稳及危机公关：企业 IPO 时受媒体关注和质疑最多，“财关” 会帮忙监测媒体动态、协调关系，制定上市后的媒体传播方案，确保企业平稳登陆资本市场。

3. 活动的组织协调与安排：上市对企业来说充满未知和挑战，聘请财经公关可帮助企业快速了解 IPO 各环节和进度安排，提供标准化资源支持。

4. 上市后企业的信披工作：针对企业刚进入公众视线时信息披露存在的问题进行探讨、分析原因并开展合规培训。

正因为这些重要作用，业内把 “财关” 称作是除券商、律师、会所这 3 大中介机构之外的第 4 大中介机构,财关更是发展成为IR+PR。随着我国证券市场扩容且持续火爆，监管层对上市公司治理要求提高，上市企业在媒体危机管理、投资者关系管理等方面需求明确，财经公关行业迎来了新的发展契机。

九晨财关观点（网址：www.ipoipr.cn）

财经公关在资本市场中扮演着不可或缺的角色，从协助企业上市到上市后的一系列维护工作，都有着至关重要的作用。就像九晨财关，它依托财经公关的这些核心功能，在专项财经公关方面，依靠资本运作，打通投、融资渠道，应对公司重大经营事件，助力上市公司跨越发展；在常年投资者关系管理上，为上市公司提供常年度维护资本市场形象、维系投资者关系的深度一站式服务；在媒体关系管理中，准确评估企业舆论形象，制定合适传播策略，与财经媒体建立良好关系网，为企业提供多方面财经传播服务；面对危机管理、市值管理以及各类活动管理等工作，也凭借专业能力和经验，帮助企业应对复杂局面，提升市值，顺利举办各类公关活动。

财经公关行业潜力巨大，像九晨财关这样的机构，也将在资本市场的浪潮中，凭借专业服务，助力众多企业实现更好的发展，并且为企业境外上市提供国际规则下的中国特色财关服务。

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