2025广告行业上市公司风云录：危机中寻新机，海外业务财务双管齐下

随着电广传媒于2025年4月26日发布了其2024年年报，2024 年广告类行业上市公司财报全面出炉，呈现出喜忧参半的景象。一面是汽车行业低迷带来的沉重打击，一面是消费电子、医药等领域以及海外市场带来的新曙光，行业正站在变革的十字路口。

汽车行业的持续下行，给众多广告活动公司带来了巨大冲击。景睿策划、般若股份等企业因过度依赖汽车客户，营收与利润大幅下滑。般若股份营收暴跌 60%，净亏损扩大；景睿策划净利润下降 75% 。客户集中度过高，使得这些企业在面对汽车市场需求萎缩、客户预算削减时，几乎毫无抵抗之力，凸显出业务结构单一的风险。

与之形成鲜明对比的是，消费电子与医药行业成为行业增长的新引擎。电声股份凭借华为业务，消费电子收入增长 198%，医药业务增长 42%。这不仅体现了跨行业布局的战略意义，也与当下市场中数码电子类广告投入增长 34.47% 的趋势相契合，表明高增长行业对广告活动企业转型的重要性。

海外市场同样展现出巨大潜力。卡司通通过战略调整，海外业务收入激增 223%。国家 “一带一路” 倡议推动中国品牌出海，为广告活动企业创造了广阔市场空间。同时，像分众传媒在东南亚通过 “电梯媒体 + 数字技术” 实现文化适配与精准触达的成功案例，也为企业提供了本地化运营的思路。

在技术应用层面，AI、大数据等前沿技术正重塑广告行业格局。Meta 借助大语言模型，有望实现 “一对一为每个用户写广告”，大幅降低成本。国内众多企业也在积极探索，如可口可乐使用可灵模型生成广告内容，制作成本降低且效率提升 5 倍。通过大数据分析，企业能够精准洞察消费者兴趣、喜好和行为，实现从广撒网到精准投放的转变，极大提升广告效果。

面对行业现状，广告活动企业未来应从多方面发力。首先，要优化业务组合，降低对单一行业的依赖，积极开拓高增长领域，如持续加大在消费电子、医药等行业的投入，同时抓住海外市场机遇，分散市场风险。其次，加速数字化转型，将 AI、大数据等技术深度融入创意策划、投放及评估等各个环节，提升服务的智能化与精准度。再者，通过并购、合作等方式整合战略资源，实现优势互补，提升自身竞争力。

对于考虑上市融资的企业，亦可考虑海外上市的可能性。例如纳斯达克虽能提供多元融资渠道、提升国际认可度，扩展海外业务。港股亦贴近中国市场，企业可结合自身业务成熟度与海外市场拓展情况，分阶段实施上市计划。

九晨财关认为，2024 年广告活动行业虽面临挑战，但新兴领域与技术变革也带来了无限可能。那些能够灵活调整业务结构、深度拥抱技术创新、精准把握市场趋势的企业，必将在行业洗牌中脱颖而出，迎来新的发展篇章，如能审时度势，考虑海外上市或可实现业务和财务双丰收。